Авторизация

E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?

Веб-аналитика: как оценить рекламный потенциал поисковиков

Не могли мы пройти мимо работы, которую проделал господин Андрей Иванов (работник Neiron.Ru). Несколько недель назад он занялся изучением статистики показов и переходов по рекламных блоках поисковых систем Google и Яндекс. Почему именно они? Да потому, что «витрины» обоих систем выглядят очень похоже, а для чистоты эксперимента это было важно. Начал он с того, что подсчитал количество объявлений контекстной рекламы, которую поисковики цепляют к некоторым выдачам. У Яндекса нашлось 3 объявления на премиум – позиции, и еще 9 в контекстной колонке справа. У Google – те же 3 на премиум – позиции, но справа – только 8.

 

А теперь начинается самое интересное: господин Иванов подсчитал, сколько раз такая реклама показывается в общем потоке запросов. Если упростить то, что он делал, то все сводится к тому, что нужно в строке поиска нужно задать 10 разных запросов, и посмотреть по скольким из них всплывут блоки контекстных реклам. Конечно, в эксперименте Иванова все было немного сложнее и масштабнее, но суть примерно та же. И вот, что получилось в результате:

 

На премиум-позициях Яндекса в 88% случаев не появлялось ни одного контекстного объявления, в 6% - было одно-единственное, два объявления появлялось в 2 случаях из 100, а три – в 3.

 

Google ушел недалеко: ни одного рекламного блока – 88%, один – 6%, два – 2%, три – 4%.

 

Правая колонка в обоих поисковиках немного удачливее: Яндекс – нету объявлений вообще – 60%, есть одно – 14%, два – 7%, три – 4%, пять -  6%, шесть – 3%, семь – 1%, восемь – 1%, девять – 2%.

 

Google: нету вообще – 69%, есть только одно – 13%, два – 5%, три – 3%, четыре – 2%, пять – 1%, шесть – 1%, семь – 0,9%, восемь – 4%.

 

Но и на этом великий экспериментатор не остановился. Он занялся и кликами по рекламным блокам на каждой позиции. Яндекс может похвастаться 196687 рекламными переходами, из которых 76% - по рекламе на премиум-позиции, и 24% – по правой витрине.

 

В Google количество кликов значительно меньше – 44694, из них 91% - премиум – позиции, 9% - правая колонка.

 

Исходя из этого, Андрей Иванов подвел следующий итог – по крайней мере, эти две поисковые платформы, обладают огромным потенциалом, ведь рекламные блоки не показываются как минимум по 60% запросов. А если некий рекламодатель займется подбором неконкурентных запросов, то сможет разместить свою рекламу на премиум – позициях по минимальной цене.