Авторизация

E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?

Аудит контекстной рекламы за 5 минут

У хорошего интернет-маркетолога и 5 минут – на вес золота. Поэтому, если у вас появилось свободное время – потратьте его с умом, например, проведите быстрый мини-аудит контекстных объявлений. К сожалению, новичкам в сфере маркетинга это не всегда под силу, так как разобраться многочисленных метриках Google AdWords могут далеко не все. Норан Эль-Шинави, которая является директором по маркетингу компании BoostCTR, решила рассказать о том, каким показателям контекстной рекламы следует уделять больше внимания, чем остальным.

 

История изменений расскажет вам обо всех изменениях, которые были приняты относительно контекстных объявлений на протяжении определенного периода. Она не влияет на показатели эффективности рекламы, но при резком их изменении помогает понять, что этому поспособствовало. Не нужно просто смотреть на данные, сравнивайте их с показателями предыдущих периодов.

 

Чтобы всегда оставаться «в седле», вы должны следить за своей успеваемостью. История изменений поможет вам понять, что пошло не так и когда это началось.

 

Процент полученных показов – это относительный показатель, который высчитывается путем дележа выигранных вами аукционов, на количество потенциально доступных показов.

 

Регулярный контроль за данным показателем помогает вам понять, когда вы начинаете терять показы из-за слишком низкого бюджета, низкого рейтинга объявлений или е соответствия ключевому слову.

 

Зачем вам это нужно? Потому что никто не увидит вашу рекламу, если она не будет нигде отображаться.

 

Показатель качества – это оценка ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы. Высокое значение данного показателя указывает на то, что ваша реклама представляет для пользователя интерес, а низкое – что она бесполезна.

 

Показатель качества влияет на фактическую стоимость клика, допуск к участию в аукционе и позицию объявления в SERP.

 

Этот показатель нужно отслеживать хотя бы потому, что как только его значение опускается ниже 7, вы будете платить гораздо больше, а объявление так и останется на невысоких позициях.