Авторизация

E-mail:
Пароль:
Забыли пароль?

Яндекс.Директ: события влияют на запросы. Часть 2

 

Своим мнением на счет сезонности запросов пользователей поделилась Ирина Парфенова, которая является менеджером по работе с клиентами компании РА ADLABS.

 

Ирина отметила, что рекламодатели и маркетологи уже давно приняли во внимание тот факт, что целый ряд оффлайновых событий может оказать влияние на интенсивность спроса на те или иные продукты.

 

Наиболее важным фактором, который всегда должен учитываться при управлении рекламной кампанией, является сезонность, свойственная большинству видов бизнеса. Сезонность спроса может зависеть от целого ряда факторов: время года, праздники, социально значимые даты (например, 1 сентября), деловой активности, устоявшихся мнений и привычек.

 

Окончательно констатировать наличие сезонного спроса в том или ином виде бизнеса можно лишь тогда, когда подъемы и спады в продажах весьма значительны, и фиксируются на протяжении длительного периода времени (как правило, несколько лет). Необходимость в корректировках обуславливается задачами и целями рекламодателя.

К примеру, у предпринимателя есть интернет-магазин, посредством которого он продает заборы, ворота и калитки. В таком бизнесе время года имеет прямое значение, так как никто не будет покупать данный товар в разгар лютой зимы. Рекламодатель понимает, что в этот период количество покупок снизится в несколько раз, будет меньше посетителей и клиентов, снизятся доходы от рекламы. Но при этом он не будет тратить тысячи на масштабные рекламные кампании, так как понимает, что бессмысленно тратить деньги на борьбу с природой. Часть усилий можно направить на имиджевую рекламу, которая не даст вашим потенциальным клиентам забыть о вас и вашем бренде.